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Série pour les (presque) nuls

Le design graphique, concept intello-artistique pompeux ou vecteur de votre communication visuelle ? Notre cinquième article vous explique pourquoi il est essentiel pour votre marque.

On ne le répétera jamais assez, une image vaut mieux que 1 000 mots ! Et c’est d’autant plus vrai depuis l’avènement du web, car sur internet, vous n’avez que quelques secondes pour convaincre. Souvenez-vous de la première impression dont nous avons déjà parlé

Lorsque vous arrivez sur une page web, ou devant un magasin, vous pouvez être irrésistiblement attiré à l’intérieur, ou, au contraire, avoir une furieuse envie de passer votre chemin. Qu’est-ce qui influence à ce point nos actions ? La réponse se trouve en partie dans le design graphique de la marque.

Le design graphique, vecteur de votre communication visuelle

S’il est vrai que nous pouvons décider de nos actions, il n’en va pas de même pour nos émotions. Nous pouvons choisir de les écouter ou non, mais nous n’avons pas d’autre choix que de les ressentir. Le design graphique permet à votre marque de s’adresser uniquement aux émotions, avant que votre discours ne s’adresse à l’intellect.

Le design graphqiue, importance de l'aspect visuel
Crédit photo : Jay Wennington sur Unsplash

C’est un peu comme au restaurant, vos yeux scrutent votre assiette avant de céder la place à vos papilles. Si vos yeux vous promettent que vous allez vous régaler, votre plaisir gustatif n’en sera que plus fort. Avec un design graphique au top, vous allez « ouvrir l’appétit » de vos clients !

Je dessine bien, je vais créer un design graphique qui déchire !

Oui, mais non ! Le design graphique ne se résume pas à un beau logo, même si c’en est une composante importante. Il y a des règles et des codes qu’il vaut mieux connaître pour éviter de rater sa cible. Le design graphique de votre marque a pour but de transmettre son histoire, ses valeurs, mais aussi vos promesses envers le client.

Crédit photo : Giphy

On estime que la très grande majorité des gens portent un jugement inconscient sur un produit dans les 90 secondes qui suivent sa vision. On sait qu’une part importante de ce jugement provient des couleurs. La forme à également son importance, enfin, l’environnement dans lequel le produit se trouve est porteur de valeurs.

Facile… on n’a qu’à susciter l’émotion alors !

Oui, c’est ça. Enfin… c’est un bon début. Mais cela demande une bonne connaissance de son public cible, mais aussi une maîtrise des techniques de communication visuelle. À commencer par les couleurs, qui sont liées aux émotions. On sait d’ailleurs que les couleurs inspirent instinctivement certaines marques à la majorité des gens.

Faire naître l'émotion
Crédit photo : Vitolda Klein sur Unsplash

Une écriture bleue sur fond jaune donne envie de parler suédois, un rond rouge collé à un rond jaune vous rappelle votre carte bancaire et un mot écrit avec des lettres de couleurs différentes symbolise immédiatement le premier moteur de recherche du web.

Bon ben je fais comment alors ?

La première chose est de connaître son client et d’avoir une idée précise de ses attentes. Ensuite, il faut définir quelles émotions on veut susciter, et là, il ne faut pas se tromper. Puis vient le choix des éléments graphiques qui serviront le message visuel.

Il s’agit du logo et de ses déclinaisons, des couleurs utilisées, de l’iconographie et, finalement, de tout ce qui crée l’environnement visuel de votre message. N’oubliez pas que cela fonctionne sur le principe « AIDA ». Attirer l’Attention, susciter l’Intérêt, créer le Désir et enfin déclencher l’Action.

Méthode AIDA
Crédit photo : Freepick et Tell It

OK ! Trouvez-moi ou travaille cette Aïda et on la débauche !

Pas besoin de la débaucher, elle se trouve déjà chez vous. Il suffit de l’appliquer dans toute votre communication. Votre produit à forcément de l’intérêt, sinon vous ne seriez pas là. Le tout est de bien comprendre comment transmettre cet intérêt à vos clients.

N’oubliez pas qu’un design graphique ne s’improvise pas, sinon vous prenez le risque d’habiller votre message de vêtements d’hiver pour communiquer aux Caraïbes. Nous sommes à votre disposition pour étudier avec vous la problématique propre à votre business.

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