Aujourd’hui, ne pas être « digital », c’est (presque) ne pas être du tout. Aucune entreprise ou marque ne peut ignorer le web, au risque de ne plus avoir aucune visibilité et donc de tomber dans l’oubli.
Pour nombre d’entreprises, leur site web ou leur(s) appli(s) digitales(s) sont les principaux moteurs de croissance de leur business.
La méthode la plus rentable et durable de gagner en visibilité sur internet reste le référencement naturel. Appelé aussi SEO (Search Engine Optimization), il permet de toucher les clients potentiels qui cherchent vos produits ou services.
Une stratégie SEO solide va donner des ailes à votre offre. Affiché en haut des pages de résultats fournis par Google, votre site web drainera un important trafic qualifié.
Découvrez comment toucher les bons prospects, au bon moment, avec la bonne offre.
Table des matières
Les fondamentaux du SEO
On appelle SEO l’ensemble des techniques qui permettent d’optimiser la visibilité d’un site web dans les SERPs (Search Engine Results Page). Il s’agit des pages de résultats de recherche fournies par les moteurs Google, Bing, Yahoo ou encore Qwant.
Le SEO consiste à optimiser tout ce qui peut influencer le classement de votre site web par rapport à ses concurrents. À savoir sa structure technique, son contenu et ses interactions avec le reste du web.
En travaillant efficacement les différents leviers d’optimisation, le SEO cherche à envoyer les bons signaux à Google et ses compères. Il parle aussi directement aux internautes pour leur indiquer que votre site à la réponse à leur question.
Les 3 piliers du SEO
Le référencement naturel repose sur trois piliers traditionnels qui définissent les différents axes sur lesquels vous devez travailler.
Le contenu
Google a défini qu’un contenu de qualité doit être pertinent, informatif et original. De plus, il convient de le mettre régulièrement à jour. Les moteurs de recherche se basent sur les mots-clés et le champ sémantique utilisé pour juger de la pertinence de vos textes et de votre expertise du sujet.
La popularité
Ce sont les liens entrants en provenance d’autres sites web (backlinks), qui définissent la popularité du vôtre. Les moteurs de recherche se basent sur la quantité et la qualité des backlinks qui pointent vers votre site web pour juger de son intérêt.
La technique
L’optimisation technique de votre site web est essentielle. Sa structure, la vitesse de chargement de ses pages, sa sécurité ou encore son optimisation mobile influencent grandement son référencement. D’ailleurs, les moteurs de recherche tiennent toujours plus compte de l’expérience utilisateur (UX).
Réalisez un audit SEO complet de votre site web
Pour établir une stratégie SEO, il faut avoir une feuille de route. Il serait illusoire d’optimiser votre site web sans faire un état des lieux de ses forces et de ses faiblesses. Un audit SEO permettre de pointer ce qui fonctionne et ce qui peut être optimisé.
L’audit SEO c’est le check-up de votre site web :
L’ensemble de ces contrôles permet de vérifier si votre site web est une bête de compétition ou un mulet et il pointe les axes d’optimisation possibles.
Définissez vos objectifs SEO
Une fois votre site paré pour affronter la concurrence, vous pouvez déterminer vos objectifs en matière de référencement naturel. Voici quelques exemples concrets :
Gardez à l’idée que, pour être efficaces, vos objectifs doivent spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis, selon la méthode S.M.A.R.T.
Établissez un plan d’action
Une fois vos objectifs définis, vous devez élaborer le plan qui va permettre de les atteindre, la roadmap SEO. C’est la feuille de route qui détaillera vos leviers d’optimisation de votre référencement naturel. On peut y trouver :
Le SEO est un marathon et non un sprint. La mise en place des bonnes pratiques SEO vous garantira un référencement pérenne.
Les bonnes pratiques SEO
Pour assurer un référencement naturel durable et efficace, il est essentiel d’adopter les bonnes pratiques SEO. Cela implique notamment :
Pensez aussi à adapter votre stratégie SEO à l’actualité. Vous devez suivre de près le travail de Google sur ses algorithmes et l’évolution des requêtes tapées par les internautes dans les moteurs de recherche.
Donner à votre site web les moyens d’apparaître en bonne place dans les SERPs n’est pas une mince affaire. En réalisant un audit SEO, suivi d’une étude de marché pour définir vos objectifs, vous mettrez en place une stratégie SEO gagnante.
N’oubliez toutefois pas que la visibilité sur le web n’est pas une course en solitaire. C’est une compétition ou vous cherchez à prendre la place d’un site web concurrent. Vous pouvez obtenir des résultats en quelques semaines, voire quelque mois, mais encore va-t-il falloir les conserver.
Le SEO demande un certain nombre de compétences et des outils spécifiques. Nous serons ravis parler de référencement naturel avec vous si vous décidez de vous lancer dans la course.
