Votre site web ne décolle pas dans la SERP de Google ? Vous avez beau faire de votre mieux, la visibilité de votre site web est en berne. Le principal moteur de croissance de votre business n’attire pas les clients potentiels que vous appelez de vos vœux.
Pourtant vous avez l’impression d’avoir tout bien fait, mais cela ne suffit à l’évidence pas. Alors pourquoi Google boude-t-il votre travail ? Comment se fait-il que vous n’arriviez pas à gagner des positions dans la page de résultats de recherche, comme vos principaux concurrents.
Découvrez les cinq raisons principales qui pénalisent le référencement de votre site par Google.
Table des matières
1) La qualité de votre contenu
Faut-il vraiment le redire, le SEO (Search Engine Optimization), en français optimisation pour les moteurs de recherche, s’appuie sur 3 piliers principaux, la technique, le contenu et la popularité. D’ailleurs, Google ne cesse de le répéter, le contenu est Roi !
Votre contenu n’est pas pertinent, trop court ou dupliqué
Google demande des contenus originaux, pertinents et experts. Ils doivent refléter votre connaissance du sujet, être aussi exhaustifs que possible et répondre à l’attente des internautes.
L’une des principales préoccupations de Google est l’expérience utilisateur (UX).
Il veut donc offrir une réponse précise et utile à l’intention de recherche. Si votre contenu est peu documenté ou trop court, il va être considéré comme de faible valeur, donc non pertinent.
Vos mots-clés sont-ils mal choisis
Chacune de vos pages doit s’articuler autour d’un mot-clé principal. Vous devez le choisir soigneusement pour qu’il réponde à l’intention de recherche visée. Néanmoins, il ne suffit pas de trouver ce mot magique pour le répéter à chaque phrase. Le bourrage (keyword stuffing) est une technique dépassée depuis très longtemps.
Sachez que Goggle comprend les synonymes. Vous devez donc développer un champ sémantique riche autour de votre mot-clé principal. Cela va améliorer considérablement la qualité de vos textes et montrer à Google que vous maîtrisez votre sujet.
Vos mots-clés servent à répondre aux attentes des internautes et des robots référenceurs qui décident du sort de votre site web.
2) L’optimisation technique de vos contenus
Les mots-clés ne font pas tout ! Avant même de juger de votre contenu, Google et les internautes doivent comprendre, au premier « coup d’œil », que votre page répond à leurs attentes.
Vos balises meta-titre et meta-description sont-elles optimisées ?
Si vous cherchez une épicerie, vous vous fiez à sa devanture pour vous assurer que vous allez entrer dans la bonne boutique. Les balises META sont là pour indiquer à Google, et aux internautes, quel est le sujet de votre page et quelles réponses elle va apporter.
Soignez votre META TITLE et votre META DESCRIPTION pour chacune de vos pages. Google comprend ainsi le contenu de votre site avant même de l’explorer. Les utilisateurs comprennent, dès la page des résultats, que vous allez répondre à leurs attentes. Être bien classé ne suffit pas, il faut aussi donner l’envie de cliquer sur votre lien.
Vos titres (les balises Hn) sont-ils pertinents ?
Les balises H1, H2, H3 et suivantes servent à structurer votre contenu. Elles permettent de hiérarchiser votre page en titres et sous-titres, ou en sections si vous préférez. Google a besoin de ces indications pour faciliter la navigation de ses robots et comprendre la structure de votre texte.
Du côté du visiteur, un texte bien structuré est beaucoup plus agréable à lire. De plus, des titres parlants permettent d’aller à l’essentiel directement, sans forcément lire tout l’article. Il devient aisé de trouver immédiatement l’information précise recherchée.
3) Les temps de chargement de vos pages
Ce n’est pas la partie la plus « sexy », mais son importance est capitale. Nous entrons là dans des considérations plus techniques qui sont (trop) souvent négligées. Comme nous l’avons écrit plus haut, Google attache toujours plus d’importance à l’UX. Sachant que l’unité de patience des internautes dépasse rarement les 3 secondes, attention aux lenteurs.
Depuis la mise en œuvre des Core Web Vitals, Google mesure les temps de chargement et de stabilisation de vos pages. La vitesse est donc devenue un critère de qualité qui entre en compte dans le référencement de votre site web.
Vous devez donc optimiser tous les facteurs qui influent sur la vitesse de chargement. Cela implique la taille des images, les fichiers CSS et JavaScript, la structure du site et votre hébergement.
En adoptant les principes de l’éco-conception en vogue actuellement, vous créerez un site économe en ressources pour Goggle, vos utilisateurs et votre hébergement.
4) La compatibilité mobile de votre site
Là aussi, on va parler de technique. Aujourd’hui le web est devenu nomade. On estime que plus de la moitié du trafic mondial aboutit sur des interfaces mobiles comme les smartphones ou les tablettes.
Il est essentiel que le design de votre site soit « responsive », afin d’offrir des conditions de consultation optimales sur tous les types d’écrans. Google en tient compte et peut pénaliser un site qui n’est pas optimisé « mobile ».
5) Le profil de netlinking de votre site
Last but not least, la popularité de votre site web revêt une importance considérable dans son référencement par Google. Ce dernier a besoin d’être convaincu de la fiabilité et sérieux de votre site.
Quoi de mieux que de nombreux liens entrants (backlinks) provenant de sites faisant autorité pour valoriser votre plateforme aux yeux de Google.
Attention, il n’est pas question de faire n’importe quoi ! Vous devez développer votre netlinking avec soin.
Plus que la quantité, la qualité des liens acquis pèse lourd dans la notoriété de votre site. Si vous avez une auberge, vous devez avoir un lien sur le site de votre office du tourisme. En revanche, c’est moins important sur le site de la menuiserie du coin…
Il y a plusieurs méthodes qui permettent d’enrichir votre netlinking. À commencer par celle que Google préfère, le linkbaiting.
Il s’agit de créer du contenu de qualité pour que certains sites mettent en valeur votre contenu naturellement.
Vous pouvez aussi acheter des liens. Enfin, l’échange de liens avec des sites d’entreprises ou d’organisations affinitaires fonctionne assez bien.
Du temps, du travail, mais pas de méthode miracle
Le classement de votre site par Google dépend de nombreux facteurs que nous n’avons pas tous pu aborder ici. Néanmoins, si vous soignez les 5 points précédents, vous aurez posé des bases solides, un mauvais classement sur Google n’est pas une fatalité. Mais ne vous arrêtez pas là !
Le SEO est un travail de longue haleine où il faut constamment remettre l’ouvrage sur le métier. Il n’y a pas de méthode miracle qui va faire décoller votre site web « en deux coups de cuillères à pot ». Seules la rigueur et la persévérance donneront des résultats concrets et pérennes.
Vous l’aurez compris, tout le monde ne peut pas maîtriser l’ensemble des techniques et outils du SEO.
S’il est toujours possible d’améliorer certaines choses par soi-même, d’autres demandent les compétences d’un spécialiste. Nous serons ravis de parler avec vous de votre SEO et de vous proposer les meilleures solutions pour booster le moteur de croissance de votre entreprise.
