Les 3 piliers du SEO, quésaco ?

Ha la fameuse expression “les 3 piliers du SEO” que l’on vous rabâche à toutes les sauces. Vous vous demandez peut-être encore de quoi il retourne exactement.

Certains d’entre vous n’en ont aucune idée. D’autres savent, au moins, que l’on parle de la technique, du contenu et de la popularité. Enfin, les plus avertis savent que ce sont les fondamentaux pour créer et optimiser un site web qui performe.

Précisons tout de suite une chose. Le SEO n’est pas une science exacte ! C’est justement ce qui rend assez compliqué la création et l’optimisation de sites web pour les moteurs de recherche. On entend tout et son contraire au sujet du SEO, donc il y a de quoi s’y perdre…

D’autant plus que nombreux experts, autoproclamés ou non, parlent du SEO, font du SEO et bien sûr, vendent du SEO. Et la cerise sur le gâteau, c’est qu’ils ne sont pas tous d’accord les uns avec les autres.

Nous allons donc essayer de dégrossir pour vous les fondamentaux du SEO afin que vous compreniez les coulisses du référencement par Google. Et si d’aventure vous décidiez de vous lancer dans l’optimisation de votre site web, vous auriez les bases pour démarrer.

Découvrons ensemble sur quoi reposent le SEO et les attentes de Google pour référencer votre site web.

Le contenu est roi

Ce n’est pas nous qui l’affirmons, c’est Google ! Le premier moteur de recherche du web demande à lire des contenus pertinents, de qualité et originaux. C’est la première condition qu’il pose pour classer avantageusement votre site web dans sa page résultats de recherche, la fameuse SERP (Search Engine Results Page).

Bien plus qu’un simple argument SEO, votre contenu est une prise de parole. Il doit refléter votre expertise et vos valeurs, contribuant ainsi à la crédibilité de votre marque. Il doit aussi, et c’est essentiel, répondre à l’intention de recherche des internautes.

Créer du contenu est un véritable investissement pour votre société, mais la rentabilité sera au rendez-vous si soignez vos productions. Pour être efficace, votre contenu doit disposer de trois qualités attendues par les internautes, comme par Google. Il doit être de qualité, pertinent et cohérent.

Un contenu de qualité est intéressant et utile

La qualité de votre contenu réside, avant tout, dans le fait qu’il soit intéressant et informatif. Il faut également qu’il soit agréable et facile à lire. Mieux vaut donc éviter les phrases trop longues, compliquées ou remplies de termes techniques obscurs.

Vous devez également bannir tout contenu inutile de type remplissage. Enfin, ne copiez ou ne dupliquez jamais de textes en provenance d’autres sites. C’est du duplicate content et votre contenu doit être unique, original et apporter de la valeur.

Un contenu pertinent répond à l’intention de recherche

Google considère comme pertinent un contenu qui répond précisément à l’intention de recherche de vos visiteurs. Il doit donc répondre aussi complètement que possible aux questions qu’ils se posent. C’est le cas quand votre texte est parfaitement aligné avec les mots-clés tapés dans Google.

Ce dernier comprend d’ailleurs, grâce aux mots-clés, de quel sujet vous traitez et comment classer votre page dans ses listes de résultats de recherche. En complétant votre mot-clé principal d’un champ sémantique riche, vous montrez votre expertise et vous augmentez la valeur de votre texte.

De nombreux outils permettent de cibler les mots-clés les plus adaptés à chacune de vos pages. On peut citer Ahref, SemRush, Ubersuggest ou encore le Keyword Planner de Google, mais la liste n’est pas exhaustive.

Un contenu cohérent facilite la compréhension

La cohérence s’obtient en organisant chaque page autour d’un sujet spécifique, puis les pages d’une même thématique dans un silo dédié. Cela permet à Google de voir l’étendue de vos connaissances sur le thème traité.

De son côté, l’internaute peut consulter une page, puis décider de compléter les informations trouvées en visitant les pages « voisines » consacrées au même thème.

Prenez le plus grand soin à rechercher des sources d’information pertinentes et fiables. Citez des exemples ou des points de vue faisant autorité. Citez vos sources si nécessaire ou si cela apporte de la valeur et/ou de la crédibilité à votre propos.

La technique comme prérequis

On parle souvent de SEO technique. Il s’agit de l’ensemble des mesures prises au niveau technique qui donnent à votre site web les qualités nécessaires pour entrer en compétition avec les sites concurrents.

Cela comprend la structure des contenus à l’aide de balises Hn, les titres et sous-titres. C’est également valable pour les balises meta, le meta-titre et la meta-description. C’est enfin essentiel pour les performances de votre site web afin qu’il devienne une bête de course.

Un temps de chargement des pages optimisé, une sécurité accrue ou une expérience utilisateur (UX) de qualité entrent dans les actions du SEO technique. Ce dernier a pour but d’offrir une expérience optimale au visiteur, tout en facilitant le travail des robots Google qui scrutent votre site.

Certains parlent de « ticket d’entrée » pour nommer le SEO technique. L’image est parlante, car la technique est l’une des conditions pour accéder à des places de choix dans les pages de résultats de recherche de Google.

La popularité pour se distinguer des concurrents

Déterminée par les interactions de votre site avec le reste du web, sa vie sociale en quelque sorte, sa popularité est un facteur primordial pour acquérir du trafic.

Le netlinking

On entend beaucoup de choses sur le netlinking, mais l’essentiel est qu’il s’agit d’un critère de classement extrêmement important pour Google. Ce dernier s’appuie sur le nombre et la qualité des liens externes pointant vers votre site pour évaluer sa popularité.

Il ne faut surtout pas sous-estimer le netlinking dans une stratégie SEO. Néanmoins, pour obtenir des résultats probants, il faut construire intelligemment votre popularité. Le plus important est d’obtenir des liens en provenance de sites « fiables » aux yeux de Google.

Il y a de nombreux moyens de développer son netlinking. Vous pouvez utiliser le guest blogging, l’échange de liens avec d’autres sites, les annuaires et sites pros ou officiels, les forums. Vous pouvez aussi acheter tout simplement des liens pertinents, les plateformes spécialisées ne manquent pas.

Les médias sociaux

Les réseaux sociaux sont un levier important pour améliorer la popularité d’un site. Vous pouvez y partager vos contenus, mais aussi des liens qui pointent vers votre site web.

Si la plupart des liens sociaux ne sont pas suivis (nofollow), en revanche, cela dynamise le trafic vers votre site web et renforce la visibilité globale et la notoriété de votre marque.

Notez toutefois qu’il faut cibler des réseaux sociaux en adéquation avec votre public cible et votre ligne éditoriale. De plus, vous aller devoir mettre en place une stratégie interactive pour créer de l’engagement avec votre communauté.

Ce volet « social » dépasse le périmètre des simples réseaux. Il concerne la totalité des interactions que vous pouvez avoir avec vos prospects et clients, comme les réactions publiées sur les sites d’avis en ligne.

Vous l’aurez compris, le SEO est un domaine vaste et complexe. Seule une véritable stratégie SEO structurée et agile va vous permettre de gravir la SERP de Google. Mais quoi qu’il en soit, commencez par soigner les 3 piliers du SEO avec un contenu de qualité, une technique parfaitement optimisée et une bonne stratégie de netlinking.

Contactez-nous pour en savoir plus sur le SEO pour comprendre comment mettre en place une stratégie de référencement naturel gagnante. Nous serons de vous proposer les meilleures solutions pour booster le moteur de croissance de votre entreprise.